直播带货侵权，主播应承担什么责任？直播带货侵犯知识产权

直播带货？这些法律风险主播应当知道，民事责任 虚假宣传的违约责任 ①对于自营自销型主播，在直播营销过程中，买方提交订单成功，与其之间成立买卖合同。

直播带货可能涉及的刑事法律风险，销售假冒注册商标的商品罪，网红、主播等在“直播带货”时应严格遵守法律义务，主播应建立严格的选品团队，仔细甄别商品商标，如果明知属于假冒注册商标的商品仍然销售的，则需要承担销售假冒注册商标的商品罪的刑事责任。

主播直接推销假货，如果主播有意推销假货，这就是明显的违法行为，主播需要承担相应的法律责任，主播推销的产品有质量问题，即使主播在审核产品时认真仔细，但是在某些情况下，推销的产品也可能存在质量问题，这时候，主播需要尽快与消费者联系，并协助解决问题，同时也需要对其审核产品的程序进行反思和改进。

直播电商的规模越来越大，也越来越需要规范，首先要厘清的，是主播在电商中的角色，主播带货，到底属于自己作为经营者卖货，还是只是给别的经营者做广告呢？不同的角色，意味着主播在商品交易中的法律地位不同，要适用不同的法律来监管。

如果主播是接受品牌方委托为其带货，一般是广告发布者或广告代言人的身份，与消费者之间不构成买卖合同关系，不直接对商品质量负责，但如果主播是为自己的店铺带货，则兼具主播及经营者身份，此时主播与消费者建立了买卖合同关系，应当对产品或者服务的质量问题承担售后责任。

直播带货商品出现质量问题，商家、主播和平台都应该承担相应责任，其中，商家应该承担主要责任。

带货商品有问题，主要责任在于销售商和生产商，主播作为商品的推荐者和介绍者，对于商品质量和真实性质应当进行核查和确认，但是主播并不是商品的制造商或销售商，也没有实际掌握商品的质量和生产过程。

如果带货商品有问题，主播可能会受到一定程度的责任，作为直播带货的主要推手，主播在直播过程中会介绍和推销商品，如果商品存在质量问题或者误导消费者等问题，主播可能会因为虚假宣传或者不实言论而承担一定的法律责任或者名誉风险。

如果主播为自家商品直播带货，则主播即是商品经营者，又是销售者，产品质量存在问题时，主播应依法承担相应的产品质量法律责任，目前经常引起网络热议的往往是另外一种情况，即由网红、明星担任主播，对商家的商品进行宣传，并通过自身的影响力提高商品的销售量。

直播带货遭遇假货可以直接向工商部门举报投诉，由工商部门进行处罚，并按照假货的处罚方式要求假一赔三，消费者通过网络交易平台购买商品遭遇假货，既可以向销售者索赔，也可以向网络交易平台索赔，还可以要求两者承担连带赔偿责任，实践中，为维权方便，消费者一般选择起诉网络交易平台。

此种情况下，主播除带货行为外，亦参与了商品或者服务提供、经营，成为商品或者服务买卖合同相对方，则就具有了经营者身份，需承担经营者责任。

网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。

法律规定，售卖假货的消费者有权要求三倍赔偿，若违反行政法规，商家可能面临吊销营业执照的处罚，对于情节严重、性质恶劣的售假行为，可能构成生产销售伪劣产品罪，责任人将被判处二年以下有期徒刑或拘役，并面临销售金额百分之五十以上至二倍以下的罚金。